A metrópole colorida de Zootopia, um mundo povoado por animais antropomórficos, continua a encantar o público chinês, mesmo quando a bilheteria do mundo real reflete um arrepio sazonal familiar. "Zootopia 2" liderou as paradas por mais uma semana, adicionando RMB36,2 milhões (US$ 5,1 milhões) à sua já impressionante arrecadação, elevando seu bruto acumulado para RMB4,37 bilhões (US$ 615,2 milhões). Mas, além dos números, esta história aparentemente simples de animais animados oferece um vislumbre do cenário em evolução do consumo de entretenimento na China e do papel crescente da inteligência artificial na previsão e na formação das preferências do público.

A bilheteria chinesa tradicionalmente experimenta uma calmaria nas semanas que antecedem o Ano Novo Lunar, um período em que as famílias priorizam viagens e celebrações tradicionais em vez de ir ao cinema. Este ano não é diferente. No entanto, o sucesso contínuo de "Zootopia 2", quase dois meses após seu lançamento, aponta para uma tendência mais profunda: o poder da distribuição e do marketing orientados por dados.

No passado, os estúdios dependiam fortemente da intuição e de evidências anedóticas para determinar as datas de lançamento e as estratégias de marketing. Hoje, os algoritmos de IA analisam vastos conjuntos de dados – incluindo o sentimento das mídias sociais, as tendências de pesquisa online e o desempenho anterior da bilheteria – para prever a demanda do público com crescente precisão. Esses algoritmos podem identificar dados demográficos de nicho, otimizar a colocação de trailers e até personalizar mensagens de marketing para espectadores individuais.

"O uso de IA na distribuição de filmes não é mais um conceito futurista; é uma realidade presente", diz o Dr. Li Wei, professor de estudos de mídia da Universidade de Tsinghua, especializado em IA e consumo de mídia. "Esses algoritmos não estão apenas prevendo o que as pessoas querem ver; eles estão ativamente moldando o que as pessoas querem ver."

O sucesso de "Zootopia 2" pode ser parcialmente atribuído ao uso sofisticado de ferramentas de marketing alimentadas por IA da Disney. Essas ferramentas provavelmente identificaram uma forte demanda por entretenimento familiar no período pré-Ano Novo Lunar, permitindo que a Disney adaptasse sua campanha de marketing de acordo. Além disso, os algoritmos de IA podem analisar o feedback do público em tempo real, permitindo que os estúdios ajustem suas estratégias de marketing rapidamente. Por exemplo, se uma IA detectar um sentimento negativo em relação a um personagem específico, o estúdio poderá mudar seu foco de marketing para outros personagens mais populares.

No entanto, a crescente dependência da IA na indústria do entretenimento levanta importantes questões éticas. Alguns críticos argumentam que esses algoritmos podem reforçar preconceitos existentes e limitar a diversidade de conteúdo. Se uma IA for treinada em dados que refletem uma preferência por certos tipos de filmes, ela pode inadvertidamente afastar os estúdios da produção de filmes que atendam a públicos sub-representados.

"Precisamos estar atentos ao potencial da IA para criar câmaras de eco na indústria do entretenimento", adverte Zhang Mei, crítica de cinema e comentarista cultural. "Se confiarmos demais em algoritmos para nos dizer o que as pessoas querem, corremos o risco de perder de vista a importância da inovação artística e da diversidade cultural."

Olhando para o futuro, a integração da IA na indústria cinematográfica só tende a se aprofundar. Podemos esperar que a IA desempenhe um papel cada vez mais importante em todos os aspectos da produção de filmes, desde a redação de roteiros e elenco até a pós-produção e distribuição. O desafio será aproveitar o poder da IA de uma forma que promova a criatividade, a diversidade e a inclusão, em vez de simplesmente reforçar as tendências existentes. À medida que o Ano Novo Lunar se aproxima e as famílias se reúnem para celebrar, a história de "Zootopia 2" serve como um lembrete da relação complexa e em evolução entre tecnologia, entretenimento e sociedade na China. É uma história não apenas sobre animais animados, mas sobre os algoritmos que estão moldando cada vez mais o nosso mundo.