A Asus confirmou que está pausando indefinidamente seu negócio de smartphones, mudando o foco para produtos de inteligência artificial. O presidente Jonney Shih anunciou o encerramento durante um evento de lançamento de 2026 em Taiwan, de acordo com o Inside.

Shih afirmou que a Asus não lançará mais novos modelos de telefones celulares, encerrando efetivamente as linhas Zenfone e ROG Phone no futuro próximo. "A Asus não adicionará mais novos modelos de telefones celulares no futuro", disse Shih, de acordo com uma tradução automática de suas declarações. A empresa se concentrará, em vez disso, em iniciativas orientadas por IA, incluindo robôs e óculos inteligentes.

A decisão segue um relatório anterior não confirmado que sugeria uma possível retirada do mercado de smartphones, sobre o qual a Asus se recusou a comentar na época. A linha Zenfone, conhecida por seu tamanho menor e preços competitivos, lutou para ganhar uma participação de mercado significativa contra concorrentes estabelecidos. Suas políticas de suporte e atualização também enfrentaram críticas.

O impacto nas finanças gerais da Asus ainda não foi determinado, embora a divisão de smartphones provavelmente representasse uma porção relativamente pequena da receita total da empresa. Embora números específicos não tenham sido divulgados, a decisão sugere que o negócio de smartphones não estava atingindo as metas de desempenho internas. A empresa agora redirecionará recursos para o crescente setor de IA, onde vê maior potencial de crescimento e lucratividade.

Embora Shih não tenha descartado explicitamente um futuro retorno ao mercado de smartphones, ele indicou que a empresa adotaria uma abordagem de "esperar para ver". A pausa indefinida sugere que é improvável que a Asus lance um novo telefone em curto prazo.