A Asus confirmou que está pausando indefinidamente seu negócio de smartphones, direcionando-se para produtos de inteligência artificial, como robôs e óculos inteligentes. O anúncio foi feito pelo presidente da Asus, Jonney Shih, durante um evento de lançamento de 2026 em Taiwan, conforme relatado pela Inside.

Shih afirmou que a Asus não lançará mais novos modelos de telefones celulares, encerrando efetivamente as linhas Zenfone e ROG Phone no futuro próximo. "A Asus não adicionará mais novos modelos de telefones celulares no futuro", disse Shih, de acordo com a tradução automática, sinalizando uma mudança significativa na estratégia de produtos da empresa. A empresa adotará uma abordagem de "esperar para ver" em relação a futuros lançamentos de telefones, embora Shih não tenha descartado a possibilidade completamente.

A decisão reflete os desafios que a Asus enfrentou em um mercado de smartphones competitivo, dominado por players maiores. Embora a Asus nunca tenha divulgado publicamente números de vendas específicos para sua divisão de smartphones, analistas do setor sugerem que sua participação de mercado permaneceu relativamente pequena. A linha Zenfone, conhecida por seu tamanho compacto e preços competitivos, lutou para ganhar força significativa devido a problemas com suporte de software e políticas de atualização.

A mudança para se concentrar em IA representa um realinhamento estratégico para a Asus, visando capitalizar a crescente demanda por dispositivos alimentados por IA. A empresa espera aproveitar sua experiência existente em hardware e software para desenvolver produtos inovadores nos setores de robótica e óculos inteligentes. As implicações financeiras dessa mudança ainda não foram vistas, mas a Asus prevê que suas iniciativas de IA impulsionarão o crescimento e a lucratividade futuros. O desempenho das ações da empresa após o anúncio não estava disponível imediatamente.