Сдвиг в трендах социальных сетей, в частности, снижение популярности "фотографий с парнем", незаметно меняет ландшафт инфлюенс-маркетинга и влияет на бренды, которые когда-то полагались на изображение традиционных гетеросексуальных отношений.

Тенденция, первоначально замеченная внештатным автором Шанте Джозеф, показала заметное уменьшение количества женщин, активно демонстрирующих своих парней в онлайн-контенте. Это, казалось бы, поверхностное изменение имеет финансовые последствия. Согласно данным аналитической фирмы SocialPulse, показатели вовлеченности в постах с романтическими партнерами, как сообщается, упали в среднем на 15% на нескольких платформах. Это снижение напрямую влияет на потенциальный доход инфлюенсеров, поскольку бренды часто отдают предпочтение аккаунтам с высокой вовлеченностью.

Влияние на рынок очевидно в развивающихся стратегиях брендов, занимающихся стилем жизни и модой. Компании, которые ранее выделяли значительную часть своих маркетинговых бюджетов инфлюенсерам, демонстрирующим идеализированные гетеросексуальные отношения, теперь диверсифицируют свои кампании. Некоторые переходят к контенту с участием отдельных инфлюенсеров или к сотрудничеству, которое подчеркивает расширение прав и возможностей женщин и индивидуальные достижения, отражая более широкий культурный сдвиг от определения женщин исключительно через их отношения.

Индустрия инфлюенс-маркетинга, оцениваемая примерно в 16,4 миллиарда долларов в 2022 году, всегда была восприимчива к изменениям в культурных настроениях. Рост популярности "фотографий с парнем" сам по себе был тенденцией, которую бренды использовали, связывая свои продукты с желанными целями в отношениях. Однако текущая тенденция предполагает растущее предпочтение потребителей к аутентичности и индивидуальности, а не к традиционным повествованиям об отношениях.

Заглядывая вперед, брендам и инфлюенсерам необходимо будет адаптироваться к этому меняющемуся ландшафту. Вероятно, акцент сместится в сторону контента, который прославляет личностный рост, разнообразный опыт и индивидуальную идентичность. Компании, которые не смогут распознать и отреагировать на этот культурный сдвиг, рискуют оттолкнуть значительную часть своей целевой аудитории и потерять долю рынка в пользу брендов, которые придерживаются более инклюзивного и нюансированного подхода к инфлюенс-маркетингу.