Несмотря на значительные инвестиции в цифровые платформы, автомобильная промышленность обнаруживает, что потребители в основном сопротивляются полному переходу к онлайн-покупке автомобилей. Хотя многие изначально проявляют интерес к удобству полностью цифровой транзакции, подавляющее большинство по-прежнему предпочитает традиционный личный опыт.
Данные Cox Automotive, опубликованные в этом месяце, показали значительное снижение показателей завершения онлайн-покупки автомобилей. Первоначально 28 процентов покупателей автомобилей выразили желание завершить всю покупку онлайн. Однако только 7 процентов фактически довели дело до конца. Это указывает на существенный разрыв между первоначальным интересом и окончательным покупательским поведением. Более половины всех покупок автомобилей по-прежнему совершаются полностью лично, что подчеркивает сохраняющееся доминирование традиционных дилерских центров. Дополнительный опрос, проведенный осенью, показал, что чуть более половины покупателей автомобилей предпочли физически подписывать бумажные документы, что еще раз подчеркивает нежелание полностью принимать цифровые процессы. Декабрьский опрос показал, что 86% покупателей по-прежнему хотят физически осмотреть автомобиль.
Это сопротивление покупке автомобилей только онлайн имеет серьезные последствия для автопроизводителей, дилерских центров и поставщиков технологий. Компаниям, которые вложили значительные средства в создание онлайн-платформ продаж, возможно, потребуется пересмотреть свои стратегии и рассмотреть более гибридный подход, сочетающий цифровые инструменты с личным опытом. Данные показывают, что потребители по-прежнему ценят возможность физически осмотреть, провести тест-драйв и договориться о покупке автомобиля, которая занимает второе место после жилья как самая дорогая покупка, которую совершает большинство потребителей.
Cox Automotive, исследовательская фирма и поставщик цифровых продуктов для продажи автомобилей, предлагает инструменты, которые позволяют дилерам инициировать транзакции онлайн. Их понимание моделей покупок, полученное как из исследований, так и из их продуктовых предложений, обеспечивает ценный контекст для понимания текущей динамики рынка. Эрин Ломакс, вице-президент по потребительскому маркетингу Cox Automotive, подчеркнула важность тактильного опыта, заявив, что люди хотят видеть, чувствовать и трогать автомобиль, прежде чем совершить покупку.
Заглядывая в будущее, автомобильная промышленность, вероятно, увидит дальнейшую эволюцию в сторону более интегрированной онлайн-офлайн модели. В то время как полностью онлайн-транзакции могут оставаться нишевым рынком, цифровые инструменты, вероятно, будут играть все более важную роль на этапах исследования, финансирования и предварительной покупки автомобиля. Задача для автопроизводителей и дилерских центров будет заключаться в том, чтобы найти правильный баланс между цифровым удобством и персонализированным, практическим опытом, который по-прежнему требует многие потребители.
AI-Assisted Journalism
This article was generated with AI assistance, synthesizing reporting from multiple credible news sources. Our editorial team reviews AI-generated content for accuracy.
Deep insights powered by AI
Continue exploring
Правительство Ирана сталкивается со значительными вызовами, включая масштабные протесты и экономическую нестабильность, что потенциально может привести к краху. Хотя смена режима является возможным вариантом, раздробленная оппозиция, государственные репрессии и сплоченная элита представляют собой препятствия; реформы остаются потенциальным путем для стабилизации нынешнего правительства.
Несмотря на отключение интернета иранским правительством, около 50 000 подпольных терминалов Starlink позволяют иранцам поддерживать важнейшую связь с внешним миром. Этот спутниковый интернет обеспечивает жизненно важный информационный канал в условиях подавления антиправительственных протестов и серьезного экономического кризиса, подчеркивая растущую важность спутникового интернета в обходе государственной цензуры и обеспечении доступа к информации во время конфликтов.
На фоне опасений по поводу возможного превышения исполнительной власти, Конгресс пытается найти способ отреагировать на заинтересованность администрации Трампа в Гренландии, союзнике по НАТО. В то время как односторонние действия вызвали дебаты, даже некоторые республиканцы выражают сомнения, поднимая вопросы о балансе сил между исполнительной и законодательной ветвями власти. Ситуация высвечивает возникающие разногласия внутри Республиканской партии относительно внешней политики и президентских полномочий.
Новое движение "Сделаем Америку снова здоровой", возглавляемое пересмотренной пищевой пирамидой, в которой упор делается на жиры и белки, а не на обработанные углеводы и сахар, готово оказать значительное влияние на пищевые привычки американцев. Эксперты прогнозируют дальнейшее доминирование диет, богатых белком, наряду с неожиданными тенденциями, такими как все более сладкие газированные напитки, что подчеркивает сложный и развивающийся ландшафт потребления продуктов питания. Этот сдвиг обусловлен как правительственными инициативами, так и потребительским спросом, что преобразует пищевую промышленность и потенциально общественное здравоохранение.
Достигнуто международное соглашение об обеспечении надзора и защиты открытого моря, ранее не регулируемых океанических районов. Этот договор направлен на устранение исторического отсутствия регулирования в этих водах, что потенциально повлияет на глобальные морские экосистемы и международное управление ресурсами. Соглашение последовало за повышением глобальной осведомленности о сохранении океана, что было подчеркнуто такими событиями, как конференция TED в Эквадоре, на которой видные деятели выступали за защиту морской среды.
Подвиньтесь, мультивселенные! Спортивная драмеди *Marty Supreme* только что обошла *Everything Everywhere All at Once* и стала самым кассовым отечественным хитом A24, доказав, что зрители жаждут приземленных историй с душой. Хотя *Everything Everywhere* по-прежнему царит в мире, успех *Marty Supreme* сигнализирует об оглушительной победе разнообразного подхода A24 к повествованию и ее умении улавливать дух времени.
Актриса Анамария Вартоломей, известная по своей роли в фильме «Искушение», приступает к работе над многоязычным списком фильмов, демонстрируя свою универсальность в англоязычных, французских и румынских постановках. Этот шаг подчеркивает растущую тенденцию, когда актеры используют технологии перевода и дубляжа на основе искусственного интеллекта, чтобы расширить свой охват в мировом кинематографе, что потенциально меняет подход к международному сотрудничеству.
Приготовьтесь к кинематографическому путешествию! Фильм Шахрбану Садат "No Good Men", который откроет Берлинский кинофестиваль, был приобретен компанией Lucky Number, что обещает фильму серьезный ажиотаж и потенциал для международного признания, вслед за предыдущими успехами Садат в Каннах. Эта новость вызвала в индустрии оживленные дискуссии о ее потенциальном влиянии!
Компания Kinology заключила международные дистрибьюторские соглашения на фильм «Ад в раю», триллер о выживании производства EuropaCorp, что свидетельствует о глобальном интересе к французскому кино. Фильм, в котором снимаются Нора Арнезедер и Мария Белло, получил продажи в Испании, Польше, на Ближнем Востоке, в Индии и других странах, что отражает широкую привлекательность напряженных повествований на различных культурных рынках. Это подчеркивает сохраняющуюся важность международных совместных производств и дистрибьюторских сетей в донесении разнообразных историй до глобальной аудитории.
Изменяющиеся климатические условия, в частности Североатлантическое колебание, влияют на продолжительность трансатлантических перелетов, предлагая пассажирам более короткие путешествия в восточном направлении. Это явление подчеркивает взаимосвязь климатологии и повседневного опыта, побуждая к размышлениям о том, как масштабные изменения окружающей среды незаметно преобразуют нашу жизнь и путешествия.
NASA отказалось от планов по возвращению образцов марсианской породы на Землю, что повлияет на потенциальные научные открытия о красной планете. Тем временем генетические исследования выявили гены, ответственные за очаровательные висячие уши, наблюдаемые у многих пород собак, предлагая понимание эволюции и генетических признаков псовых.
Новое исследование показывает, что широкая вакцинация против ВПЧ может предложить защиту от цервикальных поражений даже для непривитых женщин, подчеркивая потенциал коллективного иммунитета в борьбе с раком, связанным с ВПЧ. Это исследование подчеркивает важность программ вакцинации в общественном здравоохранении и демонстрирует, как коллективные действия могут снизить риски, связанные с инфекционными заболеваниями, такими как ВПЧ.
Discussion
Join the conversation
Be the first to comment