Netflix планирует переработать свое мобильное приложение в 2026 году, стремясь повысить ежедневную вовлеченность пользователей и более эффективно конкурировать с платформами социальных сетей, такими как YouTube, TikTok и Instagram. Об этом было объявлено во время телефонной конференции компании, посвященной финансовым результатам за четвертый квартал, что сигнализирует о стратегическом сдвиге в сторону более ориентированного на социальные сети видеоконтента.

Хотя конкретные финансовые прогнозы, связанные с редизайном, не разглашались, руководители Netflix подчеркнули, что обновление приложения является долгосрочной инвестицией, призванной поддержать рост компании в течение следующего десятилетия. Этот шаг частично мотивирован доминированием платформ коротких видео, которые захватили значительную долю времени просмотра на мобильных устройствах. Netflix надеется, что, интегрировав вертикальную видеоленту, аналогичную TikTok и Instagram Reels, сможет привлечь и удержать пользователей, которые все больше привыкают к потреблению контента в коротких, легко усваиваемых форматах. Компания экспериментирует с этим форматом с мая, показывая короткие клипы из своих шоу и фильмов.

Обновленное приложение станет испытательным полигоном для новых функций и форматов контента, включая видеоподкасты. Это говорит о том, что Netflix изучает способы использования коротких видео для продвижения своей более широкой библиотеки контента и привлечения новой аудитории. Интеграция видеоподкастов в вертикальную видеоленту может создать синергетический эффект, стимулируя открытие и вовлечение в различные типы контента.

Решение Netflix о переработке своего приложения отражает меняющийся ландшафт потребления онлайн-видео. Рост платформ социальных сетей нарушил традиционные привычки просмотра, и пользователи все чаще обращаются к коротким видео для развлечения и информации. Netflix, традиционно ориентированный на длинный контент, теперь адаптируется к этому сдвигу, внедряя элементы социальных сетей в свое приложение. Этот шаг может иметь значительные последствия для индустрии потокового вещания, потенциально повлияв на другие платформы, которые могут принять аналогичные стратегии.

Заглядывая в будущее, Netflix планирует итеративно улучшать дизайн приложения на основе отзывов пользователей и данных о производительности. Компания стремится создать более привлекательный и персонализированный опыт, который заставит пользователей возвращаться снова и снова. Успех этой стратегии будет зависеть от способности Netflix эффективно интегрировать короткие видео в свою существующую контентную экосистему и конкурировать с устоявшимися платформами социальных сетей за внимание пользователей.