Инновационная бизнес-модель компании Telly, предлагающая «бесплатные» телевизоры в обмен на показ рекламы и пользовательские данные, столкнулась со значительными логистическими трудностями при развертывании, что повлияло на прогнозы доходов. Несмотря на то, что компания рекламировала потенциал получения существенного дохода от рекламы на своих двухэкранных телевизорах, возник существенный разрыв между первоначальными прогнозами и фактическими поставками.

Согласно обновленной информации для инвесторов за 3-й квартал 2023 года, на которую ссылается Lowpass, компании Telly удалось разместить всего 35 000 телевизоров в домах к ноябрю 2023 года. Эта цифра резко контрастирует с первоначальным прогнозом компании об отправке 500 000 единиц летом 2023 года. Хотя Telly объявила в июне 2023 года, что 250 000 человек подписались на получение Telly, а позже заявила о планах по отправке еще миллионов в 2024 году, фактические темпы развертывания значительно отставали. Компания оценила стоимость каждого телевизора в 1000 долларов, что связано с пользовательскими данными и доходами от рекламы, которые она рассчитывала получить.

Задержка развертывания имеет последствия для развивающегося рынка телевизоров с рекламной поддержкой (FAST). Модель Telly основана на привлечении значительной пользовательской базы для привлечения рекламодателей. Более медленное, чем ожидалось, развертывание может повлиять на ее способность конкурировать с признанными игроками в сфере потокового вещания и рекламы на подключенных телевизорах.

Telly, дебютировавшая в мае 2023 года, работает исходя из предположения, что потребители согласятся на постоянный показ рекламы на вторичном экране в обмен на бесплатный 55-дюймовый телевизор. Пользователи обязаны заполнить подробный опрос и согласиться на постоянное отслеживание, при этом им грозит штраф в размере 1000 долларов, если они отключат отслеживание или закроют вторичный экран.

Заглядывая вперед, Telly сталкивается с задачей масштабирования производства и дистрибуции для достижения своих амбициозных целей. Успех компании зависит от преодоления этих логистических препятствий и демонстрации жизнеспособности своей бизнес-модели, основанной на рекламе, на конкурентном рынке.