আসুস নিশ্চিত করেছে যে তারা তাদের স্মার্টফোন ব্যবসা অনির্দিষ্টকালের জন্য স্থগিত করছে, এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা পণ্য যেমন রোবট এবং স্মার্ট গ্লাসের দিকে মনোযোগ দিচ্ছে। তাইওয়ানে অনুষ্ঠিত ২০২৬ সালের একটি উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে আসুস চেয়ারম্যান জনি শি এই ঘোষণা দেন, যা ইনসাইড কর্তৃক প্রকাশিত হয়েছে।

শি জানান যে আসুস আর নতুন মোবাইল ফোন মডেল আনবে না, যা কার্যত জেনফোন এবং আরওজি ফোন লাইনগুলির ভবিষ্যৎ বন্ধ করে দিচ্ছে। "আসুস ভবিষ্যতে আর নতুন মোবাইল ফোন মডেল যুক্ত করবে না," শি বলেন, মেশিন ট্রান্সলেশন অনুসারে, যা কোম্পানির পণ্য কৌশলটিতে একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন নির্দেশ করে। কোম্পানি ভবিষ্যতের ফোন রিলিজের বিষয়ে "অপেক্ষা করো এবং দেখো" নীতি গ্রহণ করবে, যদিও শি সম্পূর্ণরূপে সম্ভাবনাটি বাতিল করেননি।

এই সিদ্ধান্তটি বৃহত্তর খেলোয়াড়দের দ্বারা প্রভাবিত একটি প্রতিযোগিতামূলক স্মার্টফোন বাজারে আসুসের মুখোমুখি হওয়া চ্যালেঞ্জগুলিকেই প্রতিফলিত করে। যদিও আসুস তাদের স্মার্টফোন বিভাগের জন্য নির্দিষ্ট বিক্রয়ের পরিসংখ্যান কখনই প্রকাশ্যে প্রকাশ করেনি, তবে শিল্প বিশ্লেষকরা মনে করেন যে তাদের বাজারের অংশ তুলনামূলকভাবে ছোট ছিল। জেনফোন লাইন, যা তার কমপ্যাক্ট আকার এবং প্রতিযোগিতামূলক মূল্যের জন্য পরিচিত, সফ্টওয়্যার সমর্থন এবং আপডেট নীতিগুলির সমস্যাগুলির কারণে উল্লেখযোগ্য আকর্ষণ পেতে ব্যর্থ হয়েছিল।

এআই-এর উপর মনোযোগ দেওয়ার পদক্ষেপটি আসুসের জন্য একটি কৌশলগত পুনর্বিন্যাস, যার লক্ষ্য এআই-চালিত ডিভাইসগুলির ক্রমবর্ধমান চাহিদাকে কাজে লাগানো। কোম্পানিটি রোবোটিক্স এবং স্মার্ট গ্লাস সেক্টরে উদ্ভাবনী পণ্য বিকাশের জন্য হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যারের ক্ষেত্রে তার বিদ্যমান দক্ষতা ব্যবহার করার আশা করছে। এই পরিবর্তনের আর্থিক প্রভাব এখনও দেখার বিষয়, তবে আসুস আশা করে যে তাদের এআই উদ্যোগগুলি ভবিষ্যতের প্রবৃদ্ধি এবং লাভজনকতাকে চালিত করবে। ঘোষণার পরে কোম্পানির স্টক কর্মক্ষমতা তাৎক্ষণিকভাবে পাওয়া যায়নি।