OpenAI gab am Freitag bekannt, dass es mit dem Testen von Werbung innerhalb der ChatGPT-Anwendung für einige Nutzer in den Vereinigten Staaten beginnen wird. Dieser Schritt signalisiert einen Strategiewechsel, da das Unternehmen seine Nutzerbasis erweitern und angesichts erheblicher Betriebskosten neue Einnahmequellen erschließen will.

Die Einführung von Bannerwerbung richtet sich zunächst an angemeldete Nutzer der kostenlosen Version von ChatGPT und an Abonnenten des neu eingeführten ChatGPT Go-Plans für 8 US-Dollar pro Monat. OpenAI hat ChatGPT Go erstmals im August 2025 in Indien eingeführt und seine Verfügbarkeit seitdem auf über 170 Länder ausgeweitet. Nutzer der teureren Plus-, Pro-, Business- und Enterprise-Tarife bleiben werbefrei. Das Unternehmen plant, Werbung am Ende der ChatGPT-Antworten anzuzeigen, wenn ein relevantes gesponsertes Produkt oder eine Dienstleistung identifiziert wird. Diese Werbung wird deutlich gekennzeichnet und vom generierten Inhalt getrennt sein.

Diese Entscheidung, Werbung einzubinden, stellt eine bemerkenswerte Änderung der Haltung von OpenAI-CEO Sam Altman dar, der im Jahr 2024 Werbung in ChatGPT als letzten Ausweg bezeichnet hatte. Damals äußerte Altman Bedenken, dass die Einführung von Werbung das Vertrauen der Nutzer in die KI-Plattform potenziell schmälern könnte. Der Wandel deutet darauf hin, dass der finanzielle Druck und die Notwendigkeit diversifizierter Einnahmequellen für das Unternehmen immer dringlicher geworden sind.

OpenAIs Schritt in die Werbung spiegelt die umfassenderen Herausforderungen wider, vor denen KI-Unternehmen bei der Monetarisierung ihrer Technologien stehen. Während ChatGPT große Popularität erlangt und beeindruckende Fähigkeiten in der Verarbeitung natürlicher Sprache demonstriert hat, sind die für den Betrieb der Plattform erforderlichen Rechenressourcen erheblich. Das Unternehmen ist wahrscheinlich bestrebt, diese Kosten auszugleichen und die langfristige Nachhaltigkeit seiner Geschäftstätigkeit sicherzustellen. Der Erfolg dieses Werbevorhabens wird davon abhängen, ob OpenAI in der Lage ist, Werbung so zu integrieren, dass sie nicht aufdringlich ist oder die Benutzererfahrung beeinträchtigt.