Asus hat bestätigt, dass es sein Smartphone-Geschäft auf unbestimmte Zeit pausiert und sich stattdessen auf Produkte mit künstlicher Intelligenz wie Roboter und intelligente Brillen konzentriert. Die Ankündigung erfolgte durch den Asus-Vorsitzenden Jonney Shih während einer Kick-off-Veranstaltung für 2026 in Taiwan, wie Inside berichtete.

Shih erklärte, dass Asus keine neuen Mobiltelefonmodelle mehr einführen werde, wodurch die Zenfone- und ROG Phone-Reihen auf absehbare Zeit eingestellt werden. "Asus wird in Zukunft keine neuen Mobiltelefonmodelle mehr hinzufügen", sagte Shih laut Maschinenübersetzung, was eine bedeutende Verschiebung in der Produktstrategie des Unternehmens signalisiert. Das Unternehmen werde eine "Abwarten"-Haltung in Bezug auf zukünftige Telefonveröffentlichungen einnehmen, obwohl Shih die Möglichkeit nicht vollständig ausschloss.

Die Entscheidung spiegelt die Herausforderungen wider, vor denen Asus in einem wettbewerbsintensiven Smartphone-Markt stand, der von größeren Akteuren dominiert wird. Obwohl Asus nie öffentlich spezifische Verkaufszahlen für seine Smartphone-Sparte veröffentlichte, deuten Branchenanalysten darauf hin, dass sein Marktanteil relativ gering blieb. Die Zenfone-Reihe, die für ihre kompakte Größe und wettbewerbsfähige Preisgestaltung bekannt ist, hatte aufgrund von Problemen mit Software-Support und Update-Richtlinien Schwierigkeiten, nennenswerte Zugkraft zu gewinnen.

Der Schritt, sich auf KI zu konzentrieren, stellt eine strategische Neuausrichtung für Asus dar, die darauf abzielt, von der wachsenden Nachfrage nach KI-gestützten Geräten zu profitieren. Das Unternehmen hofft, seine bestehende Expertise in Hardware und Software zu nutzen, um innovative Produkte in den Bereichen Robotik und intelligente Brillen zu entwickeln. Die finanziellen Auswirkungen dieser Verschiebung bleiben abzuwarten, aber Asus geht davon aus, dass seine KI-Initiativen zukünftiges Wachstum und Rentabilität vorantreiben werden. Die Aktienkursentwicklung des Unternehmens nach der Ankündigung war nicht sofort verfügbar.