La Generación Z recurre cada vez más a plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram en busca de consejos de inversión, impulsada por el deseo de independencia financiera y alimentada por el auge de "RichTok", según una encuesta reciente del Oliver Wyman Forum. La encuesta, que analizó datos de 300.000 inversores durante cinco años, reveló que las redes sociales fueron la principal razón citada por el 55% de la Generación Z y el 44% de los inversores millennials para iniciarse en la inversión.

Esta tendencia refleja un cambio cultural más amplio, ya que las generaciones más jóvenes buscan vías alternativas hacia la seguridad financiera. Los influencers de finanzas personales están llenando un vacío, ofreciendo contenido accesible y atractivo que desmitifica temas financieros complejos. Los vídeos que explican los fundamentos del mercado de valores o las estrategias de inversión, a menudo enmarcados con referencias a la cultura pop, obtienen cientos de miles de visitas.

Vivian Tu, conocida como Your Rich BFF, ha acumulado un número importante de seguidores, con 2,7 millones en TikTok y 3,8 millones en Instagram. Ofrece consejos sobre inversión, planificación financiera y estrategias fiscales. "De repente, tienes a alguien que no se parece al asesor financiero de tu padre", dijo Tu a Fortune. "Tienes a alguien que parece que podría ser la mejor amiga de cualquiera en la universidad".

El enfoque de Tu enfatiza el entretenimiento y la identificación, transformando las finanzas en "funanzas" para hacerlas más atractivas para un público más joven. Esto resuena en la Generación Z, que a menudo se siente desconectada de las instituciones y los asesores financieros tradicionales. La accesibilidad y la identificación con estos influencers son factores clave en su popularidad.

El auge de "RichTok" y la dependencia de las redes sociales para obtener consejos de inversión plantean interrogantes sobre los posibles riesgos y beneficios. Si bien estas plataformas pueden democratizar el conocimiento financiero, también exponen a los usuarios a la desinformación y a estrategias de inversión potencialmente perjudiciales. Queda por ver cómo esta tendencia moldeará el futuro financiero de los inversores de la Generación Z.