OpenAI anunció el viernes que comenzaría a probar anuncios dentro de la aplicación ChatGPT para algunos usuarios en los Estados Unidos. Esta medida señala un cambio en la estrategia, ya que la empresa busca ampliar su base de usuarios y explorar nuevas fuentes de ingresos en medio de importantes costos operativos.

La introducción de anuncios publicitarios inicialmente se dirigirá a los usuarios registrados de la versión gratuita de ChatGPT y a los suscriptores del plan ChatGPT Go, lanzado recientemente a $8 por mes. OpenAI introdujo por primera vez ChatGPT Go en la India en agosto de 2025 y desde entonces ha ampliado su disponibilidad a más de 170 países. Los usuarios de los niveles Plus, Pro, Business y Enterprise, que son más caros, permanecerán sin publicidad. La empresa planea mostrar anuncios en la parte inferior de las respuestas de ChatGPT cuando se identifique un producto o servicio patrocinado relevante. Estos anuncios estarán claramente etiquetados y separados del contenido generado.

Esta decisión de incorporar publicidad representa un cambio notable en la postura del CEO de OpenAI, Sam Altman, quien en 2024 había caracterizado la publicidad en ChatGPT como un último recurso. En ese momento, Altman expresó su preocupación de que la introducción de anuncios pudiera disminuir la confianza de los usuarios en la plataforma de IA. El cambio sugiere que las presiones financieras y la necesidad de fuentes de ingresos diversificadas se han vuelto cada vez más apremiantes para la empresa.

La incursión de OpenAI en la publicidad refleja los desafíos más amplios que enfrentan las empresas de IA para monetizar sus tecnologías. Si bien ChatGPT ha ganado una popularidad generalizada y ha demostrado capacidades impresionantes en el procesamiento del lenguaje natural, los recursos computacionales necesarios para operar la plataforma son significativos. Es probable que la empresa esté buscando compensar estos costos y garantizar la sostenibilidad a largo plazo de sus operaciones. El éxito de esta aventura publicitaria dependerá de la capacidad de OpenAI para integrar los anuncios de una manera que no sea intrusiva ni perjudicial para la experiencia del usuario.