La economía de los creadores está a punto de rivalizar con los gigantes de los medios tradicionales, con importantes implicaciones para la fiscalidad y el futuro del trabajo. Según un análisis de WPP Media, se prevé que el contenido generado por creadores controle la misma cuota de ingresos publicitarios globales que las industrias de la radio y la prensa escrita para 2025. Este hito subraya el creciente poder económico de los creadores de contenido individuales y los emprendedores con trabajos secundarios.

El economista jefe de UBS, Paul Donovan, destacó que las autoridades fiscales han subestimado históricamente diversas formas de actividad económica, incluido el floreciente mercado de los trabajos secundarios. El cambio en los ingresos publicitarios, que se alejan de las plataformas tradicionales, es un indicador clave. En lugar de recurrir a los medios de comunicación establecidos, los anunciantes recurren cada vez más a creadores individuales, como ejemplifica la observación de Donovan de que llegar a un público moderno a menudo requiere asociarse con "un joven de 15 años con un smartphone y una buena serie de movimientos de baile".

Si bien un pequeño porcentaje de influencers obtienen sus ingresos principales del contenido en línea, la gran mayoría utiliza estas plataformas para complementar sus ganancias. El auge de los servicios de streaming ha democratizado el acceso a la generación de ingresos, permitiendo que más músicos, por ejemplo, moneticen su trabajo directamente, evitando los sellos discográficos tradicionales. Además, los mercados en línea han reducido la barrera de entrada para cualquier persona que tenga un producto o servicio para vender, eliminando los costes generales asociados a los negocios tradicionales.

Las implicaciones para la fiscalidad son significativas. A medida que los trabajos secundarios se vuelven más frecuentes y generan ingresos sustanciales, es probable que los gobiernos se enfrenten a una creciente presión para desarrollar estrategias eficaces para gravar esta actividad. El debate en torno a un "impuesto al pecado de OnlyFans" ejemplifica los retos y las complejidades que implica la regulación y la fiscalidad de la economía de los creadores.

De cara al futuro, se espera que la economía de los creadores continúe su trayectoria ascendente, perturbando aún más las industrias tradicionales y remodelando el panorama laboral. La capacidad de los individuos para generar ingresos a través de plataformas en línea probablemente conducirá a un mayor escrutinio por parte de las autoridades fiscales y a debates continuos sobre el marco regulatorio apropiado para este sector en rápida evolución.