L'économie des créateurs est sur le point de rivaliser avec les géants des médias traditionnels, le contenu généré par les créateurs devant représenter la même part des recettes publicitaires mondiales que les secteurs de la radio et de la presse écrite d'ici 2025. Cette étape importante, soulignée dans une analyse de WPP Media citée par l'économiste en chef d'UBS, Paul Donovan, signale un transfert important des dépenses publicitaires des plateformes établies.

Dans un article d'opinion du Financial Times, M. Donovan a fait remarquer que l'essor de l'économie des créateurs est dû à l'accessibilité des plateformes en ligne, qui permettent aux individus de monétiser leur contenu et de contourner les intermédiaires traditionnels. Si un faible pourcentage d'influenceurs gagnent leur vie à temps plein grâce à leur présence en ligne, la majorité génère un revenu supplémentaire. Cet élargissement du nombre de participants, y compris les musiciens qui tirent parti des services de streaming, contribue à la croissance globale du marché.

Les implications pour les autorités fiscales sont considérables. À mesure que les activités secondaires se généralisent, la taxation de ce flux de revenus deviendra une question de plus en plus urgente. Le débat autour d'une "taxe sur le péché OnlyFans" illustre les défis que représentent la réglementation et la taxation de l'économie diversifiée et en constante évolution des créateurs. La croissance des places de marché en ligne complique encore le paysage, permettant aux particuliers de vendre des biens et des services sans les frais généraux associés au commerce de détail traditionnel.

L'ascension de l'économie des créateurs reflète un changement fondamental dans la manière dont les entreprises atteignent les consommateurs. Le modèle traditionnel consistant à s'appuyer sur les médias établis cède la place à une approche plus décentralisée, où les individus disposant de smartphones et d'un contenu attrayant peuvent se connecter directement avec le public. Cette évolution présente à la fois des opportunités et des défis pour les entreprises, les obligeant à adapter leurs stratégies de marketing et à naviguer dans les complexités du paysage numérique.

Pour l'avenir, l'économie des créateurs devrait poursuivre sa trajectoire ascendante, portée par les progrès technologiques et le désir croissant de contenu authentique et pertinent. La capacité de monétiser efficacement les activités secondaires restera probablement un objectif clé tant pour les créateurs que pour les décideurs politiques, alors que le secteur est aux prises avec les questions de réglementation, de taxation et de l'évolution de la définition du travail à l'ère numérique.