Asus a confirmé la suspension indéfinie de ses activités dans le domaine des smartphones, se recentrant sur les produits d'intelligence artificielle. Le président Jonney Shih a annoncé l'arrêt progressif lors d'un événement de lancement de l'année 2026 à Taïwan, selon Inside.

Shih a déclaré qu'Asus ne lancerait plus de nouveaux modèles de téléphones portables, mettant ainsi fin aux gammes Zenfone et ROG Phone dans un avenir prévisible. "Asus n'ajoutera plus de nouveaux modèles de téléphones portables à l'avenir", a déclaré Shih, selon une traduction automatique de ses remarques. L'entreprise se concentrera désormais sur les initiatives axées sur l'IA, notamment les robots et les lunettes intelligentes.

Cette décision fait suite à un rapport non confirmé antérieur suggérant un retrait potentiel du marché des smartphones, sur lequel Asus avait refusé de commenter à l'époque. La gamme Zenfone, connue pour sa petite taille et ses prix compétitifs, a eu du mal à gagner des parts de marché significatives face à des concurrents établis. Ses politiques de support et de mise à jour ont également été critiquées.

L'impact sur les finances globales d'Asus reste à déterminer, bien que la division des smartphones représentait probablement une part relativement faible du chiffre d'affaires total de l'entreprise. Bien que les chiffres spécifiques n'aient pas été divulgués, la décision suggère que l'activité des smartphones ne répondait pas aux objectifs de performance internes. L'entreprise va maintenant réorienter ses ressources vers le secteur en plein essor de l'IA, où elle voit un plus grand potentiel de croissance et de rentabilité.

Bien que Shih n'ait pas explicitement exclu un retour futur sur le marché des smartphones, il a indiqué que l'entreprise adopterait une approche "attentiste". La suspension indéfinie suggère qu'Asus est peu susceptible de sortir un nouveau téléphone à court terme.