Asus a confirmé l'arrêt indéfini de son activité de smartphones, se tournant vers les produits d'intelligence artificielle tels que les robots et les lunettes intelligentes. L'annonce a été faite par le président d'Asus, Jonney Shih, lors d'un événement de l'entreprise à Taïwan, marquant un changement important dans l'orientation stratégique de l'entreprise.

Shih a déclaré qu'Asus ne lancerait plus de nouveaux modèles de téléphones portables, mettant ainsi fin aux gammes Zenfone et ROG Phone, selon une traduction automatique de ses remarques rapportée par Inside. Cette décision fait suite à un rapport non confirmé antérieur qui suggérait un retrait potentiel, que l'entreprise avait initialement refusé de commenter.

Cette décision reflète une tendance plus large des fabricants de smartphones qui luttent pour maintenir leur rentabilité dans un marché très concurrentiel dominé par des géants de l'industrie comme Apple et Samsung. Bien que les chiffres financiers spécifiques relatifs à la division smartphone d'Asus n'aient pas été divulgués, la décision de l'entreprise de quitter le marché suggère que l'activité ne répondait pas aux attentes internes en matière de performance. La gamme Zenfone, connue pour sa taille légèrement plus petite et son prix plus bas par rapport à ses concurrents, n'a pas réussi à gagner une part de marché significative, en partie à cause des préoccupations concernant les politiques de support et de mise à jour d'Asus.

L'entreprise se concentrera désormais sur le développement de technologies basées sur l'IA, un domaine où Asus pense pouvoir obtenir un plus grand succès. Ce réalignement stratégique reflète un accent croissant sur l'IA dans l'ensemble de l'industrie technologique, les entreprises investissant massivement dans des domaines tels que la robotique, les appareils intelligents et l'apprentissage automatique.

Bien que Shih n'ait pas explicitement exclu un retour futur sur le marché des smartphones, il a indiqué que l'entreprise adopterait une approche attentiste, laissant la porte ouverte à une éventuelle réentrée en fonction des conditions futures du marché et des avancées technologiques. L'impact immédiat sur le marché des smartphones devrait être minime, étant donné la part de marché relativement faible d'Asus. Cependant, cette décision souligne les défis auxquels sont confrontés les petits acteurs du secteur et la pression croissante pour innover et se différencier dans un paysage en évolution rapide.