Asus a confirmé la suspension indéfinie de son activité de smartphones, se tournant vers les produits d'intelligence artificielle tels que les robots et les lunettes intelligentes. L'annonce a été faite par le président d'Asus, Jonney Shih, lors d'un événement de lancement de l'année 2026 à Taïwan, comme l'a rapporté Inside.

Shih a déclaré qu'Asus ne présenterait plus de nouveaux modèles de téléphones portables, mettant ainsi fin aux gammes Zenfone et ROG Phone dans un avenir prévisible. « Asus n'ajoutera plus de nouveaux modèles de téléphones portables à l'avenir », a déclaré Shih, selon une traduction automatique, signalant un changement important dans la stratégie de produits de l'entreprise. L'entreprise adoptera une approche attentiste concernant les futures sorties de téléphones, bien que Shih n'ait pas complètement exclu cette possibilité.

Cette décision reflète les défis auxquels Asus a été confronté sur un marché des smartphones concurrentiel, dominé par de plus grands acteurs. Bien qu'Asus n'ait jamais publié publiquement de chiffres de vente spécifiques pour sa division smartphones, les analystes du secteur suggèrent que sa part de marché est restée relativement faible. La gamme Zenfone, connue pour sa taille compacte et ses prix compétitifs, a eu du mal à gagner une part de marché significative en raison de problèmes de support logiciel et de politiques de mise à jour.

Cette décision de se concentrer sur l'IA représente un réalignement stratégique pour Asus, visant à capitaliser sur la demande croissante d'appareils alimentés par l'IA. L'entreprise espère tirer parti de son expertise existante en matière de matériel et de logiciels pour développer des produits innovants dans les secteurs de la robotique et des lunettes intelligentes. Les implications financières de ce changement restent à voir, mais Asus prévoit que ses initiatives en matière d'IA stimuleront la croissance et la rentabilité futures. La performance boursière de l'entreprise suite à l'annonce n'était pas immédiatement disponible.