Asus a confirmé l'arrêt indéfini de son activité de smartphones, réorientant son attention vers les produits d'intelligence artificielle tels que les robots et les lunettes intelligentes. L'annonce a été faite par le président d'Asus, Jonney Shih, lors d'un événement de lancement de 2026 à Taïwan, comme l'a rapporté Inside.

Shih a déclaré qu'Asus ne lancera plus de nouveaux modèles de téléphones portables, mettant ainsi fin aux gammes Zenfone et ROG Phone dans un avenir prévisible. "Asus n'ajoutera plus de nouveaux modèles de téléphones portables à l'avenir", a déclaré Shih, selon une traduction automatique. L'entreprise adoptera une approche attentiste quant à une éventuelle future entrée sur le marché des smartphones.

Cette décision intervient après un rapport non confirmé publié au début du mois, qui suggérait un retrait potentiel du secteur des smartphones, sur lequel Asus avait refusé de commenter à l'époque. La gamme Zenfone, connue pour offrir des alternatives légèrement plus petites et moins chères à ses concurrents, a eu du mal à gagner des parts de marché significatives, avec un intérêt limité des consommateurs pour les modèles récents. Les politiques d'assistance et de mise à jour de l'entreprise pour ses téléphones ont également été critiquées.

Ce virage vers l'IA reflète une tendance plus large parmi les entreprises technologiques à investir dans les technologies émergentes à fort potentiel de croissance. Bien qu'Asus n'ait pas publié de chiffres financiers spécifiques concernant les performances de sa division smartphones, la décision de mettre fin à cette activité suggère qu'elle ne répondait pas aux attentes de rentabilité de l'entreprise. L'impact sur le chiffre d'affaires global d'Asus reste à déterminer, car l'entreprise vise à compenser toute perte grâce à ses nouvelles activités axées sur l'IA.

La stratégie future de l'entreprise sera axée sur le développement et la commercialisation d'appareils alimentés par l'IA, notamment des robots et des lunettes intelligentes. Le calendrier de sortie de ces nouveaux produits et leur impact attendu sur le marché n'ont pas encore été divulgués.