Netflix prévoit de remanier son application mobile en 2026, dans le but d'accroître l'engagement des utilisateurs et de mieux concurrencer les plateformes de médias sociaux telles que YouTube, TikTok et Instagram pour le temps d'écran quotidien. La refonte, annoncée lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de la société, se concentrera sur l'intégration de contenus vidéo courts afin de promouvoir sa bibliothèque de contenus plus large, y compris ses podcasts vidéo originaux lancés récemment.

Bien que les projections financières spécifiques pour la refonte de l'application n'aient pas été divulguées, les dirigeants de Netflix ont souligné que la mise à jour est un investissement stratégique dans la croissance à long terme de l'entreprise. La décision de l'entreprise de donner la priorité à l'engagement mobile reflète la domination croissante du visionnage sur mobile, en particulier chez les jeunes. Cette initiative est probablement influencée par le succès des plateformes de vidéos courtes, qui ont démontré le pouvoir du contenu de format réduit pour capter et retenir l'attention des utilisateurs.

L'application remaniée intégrera plus profondément les flux de vidéos verticales, un format que Netflix teste depuis mai. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de faire défiler de courts extraits d'émissions et de films Netflix, ce qui reproduit l'expérience utilisateur de TikTok et d'Instagram Reels. En adoptant ce format familier, Netflix espère attirer et fidéliser les utilisateurs habitués à consommer du contenu en courtes rafales engageantes. L'entreprise prévoit d'utiliser ces courts extraits pour promouvoir un éventail plus large de contenus, y compris des podcasts vidéo, ce qui pourrait stimuler l'audience de ses offres plus longues.

Le virage stratégique de Netflix souligne l'évolution du paysage de l'industrie du streaming. À mesure que la concurrence s'intensifie, les services de streaming se tournent de plus en plus vers des contenus autres que les longs métrages traditionnels pour capter l'attention des utilisateurs. L'intégration de fonctionnalités de type médias sociaux représente un changement important pour Netflix, qui s'est toujours concentré sur la fourniture d'une bibliothèque de films et d'émissions de télévision sélectionnés.

Pour l'avenir, Netflix prévoit d'utiliser l'application remaniée comme base pour des expérimentations et des itérations continues. L'entreprise a l'intention de tester et d'affiner continuellement ses offres en fonction des commentaires des utilisateurs et des tendances du marché. Le succès de cette refonte dépendra de la capacité de Netflix à intégrer de manière transparente les vidéos courtes à sa plateforme existante, tout en conservant la qualité et l'expérience utilisateur qui ont défini sa marque. La capacité de l'entreprise à s'adapter aux exigences changeantes du paysage vidéo axé sur le mobile sera cruciale pour sa croissance et sa compétitivité continues dans les années à venir.