बोलसोनारो समर्थकों ने हावाईअनस के खिलाफ विवादास्पद टीवी विज्ञापन के कारण बहिष्कार शुरू किया
हावाईअनस, एक लोकप्रिय ब्राज़ीलियाई फ्लिप-फ्लॉप ब्रांड के खिलाफ एक अत्यधिक प्रचारित बहिष्कार, पूर्व राष्ट्रपति जायर बोलसोनारो के समर्थकों द्वारा शुरू किया गया है, जिसके परिणामस्वरूप कंपनी को लगभग 20 मिलियन डॉलर का बाजार मूल्य का नुकसान हुआ है। यह प्रतिक्रिया, अमेरिका में समान अभियानों की याद दिलाती है, एक टेलीविजन विज्ञापन द्वारा उत्पन्न हुई थी जिसमें अभिनेत्री फेर्नांडा टोरेस ने बोलसोनारो समर्थकों को एक वामपंथी हमला माना था।
द गार्जियन के अनुसार, विवादास्पद विज्ञापन ब्राज़ीलियाई फिल्म "आई स्टिल हियर" के लिए है, जिसने सर्वश्रेष्ठ अंतर्राष्ट्रीय फीचर के लिए ऑस्कर जीता था। टोरेस के साथ विज्ञापन, जिसे फिल्म की वामपंथी विषयों के प्रति एक संकेत माना जाता था, ने हावाईअनस ब्रांड के बहिष्कार के लिए बोलसोनारो समर्थकों को प्रेरित किया। बहिष्कार, जो इसके लॉन्च के पहले दिन से शुरू हुआ, कंपनी के बाजार मूल्य में एक महत्वपूर्ण गिरावट देखा, जिससे लगभग 20 मिलियन डॉलर की छूट हुई।
विज्ञापन के आसपास का विवाद ब्राज़ीलियाई समाज के बढ़ते ध्रुवीकरण को उजागर करता है, जिसमें कई लोगों ने विज्ञापन को उनके मूल्यों पर सीधा हमला माना। "हावाईअनस के प्रवक्ता खुलेआम वामपंथी हैं, और यह ब्राज़ीलियाई संस्कृति का एक राष्ट्रीय प्रतीक है," द गार्जियन के अनुसार एक बोलसोनारो समर्थक ने कहा। "हम एक ऐसे ब्रांड का समर्थन नहीं करेंगे जो हमारे मूल्यों के खिलाफ इतना स्पष्ट रूप से विरोधी है।"
बहिष्कार ने सामाजिक मीडिया की भूमिका पर भी बहस छेड़ दी है जो ऐसे अभियानों को बढ़ावा देता है। विशेषज्ञों के अनुसार, सामाजिक मीडिया प्लेटफ़ॉर्म ने समूहों को एक विशिष्ट कारण के आसपास संगठित और सक्रिय करना आसान बना दिया है, अक्सर व्यवसायों और सांस्कृतिक प्रतीकों के लिए महत्वपूर्ण परिणामों के साथ। "सामाजिक मीडिया ने उन समूहों को एक आवाज़ दी है जिनके पास पहले एक मंच नहीं था," एक विपणन विशेषज्ञ ने कहा। "हालांकि, यह एक आक्रोश की संस्कृति भी बनाता है, जहां लोग उन ब्रांडों के खिलाफ कार्रवाई करने के लिए प्रेरित महसूस करते हैं जिनसे वे असहमत हैं।"
हावाईअनस ने अभी तक बहिष्कार पर टिप्पणी नहीं की है, लेकिन कंपनी की चुप्पी ने केवल विवाद को बढ़ाया है। जैसे ही बहिष्कार जारी रहता है, यह देखना बाकी है कि कंपनी प्रतिक्रिया कैसे करेगी। एक बात निश्चित है, हालांकि: विज्ञापन के आसपास का विवाद ब्राज़ीलियाई राजनीति के बढ़ते ध्रुवीकरण और सामाजिक मीडिया-ईंधन वाले बहिष्कार के व्यवसायों और सांस्कृतिक प्रतीकों पर प्रभाव की संभावना को उजागर करता है।
संबंधित समाचार में, बोलसोनारो समर्थकों ने उन ब्रांडों के बहिष्कार का आह्वान किया है जिन्हें वे अपने मूल्यों के विरोधी मानते हैं। बहिष्कार ने सार्वजनिक राय को आकार देने में उपभोक्ता सक्रियता की भूमिका और व्यवसायों और सांस्कृतिक प्रतीकों के लिए ऐसे अभियानों के संभावित परिणामों पर एक व्यापक बहस छेड़ दी है।
जैसे ही स्थिति आगे बढ़ती है, एक बात स्पष्ट है: हावाईअनस विज्ञापन के आसपास का विवाद ब्राज़ीलियाई समाज के बढ़ते जटिल और ध्रुवीकृत स्वरूप को उजागर करता है। यह देखने के लिए केवल समय ही बताएगा कि बहिष्कार अंततः कंपनी और ब्राज़ील के व्यापक सांस्कृतिक परिदृश्य को कैसे प्रभावित करेगा।
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