वित्तीय स्वतंत्रता की इच्छा और "RichTok" प्रभावशाली व्यक्तियों के उदय से प्रेरित होकर, Gen Z निवेश सलाह के लिए TikTok और Instagram जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का रुख कर रही है। ओलिवर वायमन फोरम द्वारा पाँच वर्षों में 300,000 निवेशकों के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि Gen Z के 55% और मिलेनियल निवेशकों के 44% लोगों ने सोशल मीडिया को निवेश करने का शीर्ष कारण बताया।

यह प्रवृत्ति एक व्यापक सांस्कृतिक बदलाव को दर्शाती है क्योंकि युवा वित्तीय सुरक्षा के लिए वैकल्पिक रास्ते तलाश रहे हैं। पर्सनल फाइनेंस प्रभावशाली व्यक्ति एक शून्य को भर रहे हैं, जो सुलभ और आकर्षक सामग्री पेश कर रहे हैं। निवेश रणनीतियों को समझाने वाले वीडियो, जैसे कि शेयर बाजार में $1,000 का निवेश कैसे करें, या पॉप संस्कृति संदर्भों का उपयोग करके जटिल वित्तीय विषयों को सरल बनाना, अक्सर सैकड़ों हजारों व्यूज प्राप्त करते हैं।

विवियन तू, जिन्हें Your Rich BFF के नाम से जाना जाता है, ने 2.7 मिलियन TikTok फॉलोअर्स और Instagram पर 3.8 मिलियन के साथ एक महत्वपूर्ण फॉलोइंग बनाई है। तू निवेश, वित्तीय योजना और कर खामियों पर सलाह प्रदान करती है, जो पारंपरिक वित्तीय सलाहकारों के लिए एक संबंधित विकल्प प्रस्तुत करती है। तू ने फॉर्च्यून को बताया, "अचानक, आपके पास कोई ऐसा व्यक्ति है जो आपके पिताजी के वित्तीय सलाहकार जैसा नहीं दिखता है।" "आपके पास कोई ऐसा व्यक्ति है जो ऐसा दिखता है जैसे मैं किसी के कॉलेज का सबसे अच्छा दोस्त हो सकता हूँ।"

तू का दृष्टिकोण वित्त को अधिक सुलभ और मनोरंजक बनाने पर केंद्रित है। उन्होंने आगे कहा, "मैं अपने दर्शकों का मनोरंजन करना चाहती हूं और वित्त को फनेंस में बदलना चाहती हूं और बस इसे..." यह रणनीति उस पीढ़ी के साथ मेल खाती है जो प्रामाणिकता को महत्व देती है और आसानी से पचने योग्य प्रारूपों में जानकारी प्राप्त करना चाहती है।

"RichTok" का उदय और वित्तीय सलाह के लिए सोशल मीडिया पर निर्भरता संभावित जोखिमों और लाभों के बारे में सवाल उठाते हैं। जबकि ये प्लेटफॉर्म वित्तीय जानकारी तक पहुंच को लोकतांत्रिक बना सकते हैं, सलाह प्रदान करने वाले प्रभावशाली व्यक्तियों की विश्वसनीयता और विशेषज्ञता पर विचार करना महत्वपूर्ण है।