आसुस ने पुष्टि की है कि वह अनिश्चित काल के लिए अपने स्मार्टफोन व्यवसाय को रोक रहा है, और रोबोट और स्मार्ट ग्लास जैसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता उत्पादों की ओर ध्यान केंद्रित कर रहा है। यह घोषणा आसुस के चेयरमैन जॉनी शिह ने ताइवान में एक 2026 किक-ऑफ कार्यक्रम के दौरान की, जैसा कि इनसाइड ने बताया।

शिह ने कहा कि आसुस अब नए मोबाइल फोन मॉडल पेश नहीं करेगा, जिससे निकट भविष्य के लिए ज़ेनफोन और आरओजी फोन लाइनें प्रभावी रूप से समाप्त हो जाएंगी। मशीन अनुवाद के अनुसार, शिह ने कहा, "आसुस भविष्य में नए मोबाइल फोन मॉडल नहीं जोड़ेगा," जो कंपनी की उत्पाद रणनीति में एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत देता है। कंपनी भविष्य में फोन रिलीज के संबंध में "इंतजार करो और देखो" दृष्टिकोण अपनाएगी, हालांकि शिह ने पूरी तरह से संभावना से इनकार नहीं किया।

यह निर्णय आसुस द्वारा बड़े खिलाड़ियों के प्रभुत्व वाले प्रतिस्पर्धी स्मार्टफोन बाजार में सामना की गई चुनौतियों को दर्शाता है। जबकि आसुस ने कभी भी सार्वजनिक रूप से अपने स्मार्टफोन डिवीजन के लिए विशिष्ट बिक्री आंकड़े जारी नहीं किए, उद्योग विश्लेषकों का सुझाव है कि इसकी बाजार हिस्सेदारी अपेक्षाकृत कम रही। ज़ेनफोन लाइन, जो अपने कॉम्पैक्ट आकार और प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण के लिए जानी जाती है, सॉफ्टवेयर समर्थन और अपडेट नीतियों के साथ मुद्दों के कारण महत्वपूर्ण कर्षण हासिल करने के लिए संघर्ष करती रही।

एआई पर ध्यान केंद्रित करने का कदम आसुस के लिए एक रणनीतिक पुनर्गठन का प्रतिनिधित्व करता है, जिसका उद्देश्य एआई-संचालित उपकरणों की बढ़ती मांग का लाभ उठाना है। कंपनी को रोबोटिक्स और स्मार्ट ग्लास क्षेत्रों में नवीन उत्पादों को विकसित करने के लिए हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर में अपनी मौजूदा विशेषज्ञता का लाभ उठाने की उम्मीद है। इस बदलाव के वित्तीय निहितार्थ अभी देखे जाने बाकी हैं, लेकिन आसुस का अनुमान है कि उसकी एआई पहल भविष्य के विकास और लाभप्रदता को बढ़ावा देगी। घोषणा के बाद कंपनी का स्टॉक प्रदर्शन तुरंत उपलब्ध नहीं था।