映画『ブラック・ビューティー』のディズニー版で知られる脚本家兼監督のアシュリー・エイビスが、自身の非営利団体であるWild Beauty Foundation（WBF）を通じて、サンダンス映画祭でLost Horsesキャンペーンを開始しました。このイニシアチブは、毎年食肉処理ルートに消えていく何千頭もの馬について、映画とストーリーテリングを通じて意識を高めることを目的としています。
このキャンペーンは、米国での馬の屠殺を禁止するSave Americas Forgotten Equines（SAFE）法（H.R. 1661/S. 775）に対する一般の支持を得ることを目指しています。ビリー・アイリッシュの「What Was I Made For?」を起用した公共広告（PSA）が、キャンペーンを支援するために制作されました。
エイビスはまた、「シティ・オブ・エンジェル」と「アメリカン・ウルフ」の映画化にも取り組んでおり、ハリウッドでの自身のプラットフォームを活用して、この問題に注目を集めたいと考えています。WBFは、映画製作、教育プログラム、救済活動など、さまざまなイニシアチブを通じて、野生および家畜の馬の擁護に力を入れています。
SAFE法はこれまで何度も議会に提出されてきましたが、可決に必要な支持を得るのに苦労しています。支持者たちは、馬の屠殺は非人道的であり、アメリカの馬は人間の消費のためにメキシコやカナダなどの他の国に輸送されることが多いと主張しています。反対派は、馬の屠殺禁止による経済的影響や、不要な馬のネグレクトや遺棄の増加の可能性について懸念を表明しています。
Lost HorsesキャンペーンとPSAは、世論に影響を与え、議員にSAFE法を支持するよう促すことを目的としています。「What Was I Made For?」のような人気曲の使用は、キャンペーンのリーチを広げ、より幅広い層に共鳴させることを意図しています。キャンペーンの成功は、意識を高め、一般の支持を動員し、最終的にSAFE法に関する立法措置に影響を与える能力にかかっています。
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