O modelo de negócios inovador da Telly, que oferece televisões "gratuitas" em troca de exposição à publicidade e dados do usuário, enfrentou obstáculos logísticos significativos em seu lançamento, impactando suas projeções de receita. Embora a empresa tenha divulgado o potencial de receita publicitária substancial de suas TVs de tela dupla, surgiu uma lacuna considerável entre as projeções iniciais e as entregas reais.

De acordo com uma atualização para investidores do terceiro trimestre de 2023 citada pela Lowpass, a Telly conseguiu colocar apenas 35.000 TVs em residências até novembro de 2023. Esse número contrasta fortemente com a projeção inicial da empresa de enviar 500.000 unidades durante o verão de 2023. Embora a Telly tenha anunciado em junho de 2023 que 250.000 pessoas se inscreveram para receber uma Telly e, posteriormente, declarado planos de enviar milhões a mais em 2024, a taxa de implantação real ficou consideravelmente atrás. A empresa estimou o valor de cada TV em US$ 1.000, um valor vinculado aos dados do usuário e à receita de publicidade que esperava gerar.

O lançamento atrasado tem implicações para o crescente mercado de TV com suporte de anúncios (FAST). O modelo da Telly depende da captura de uma base de usuários significativa para atrair anunciantes. A implantação mais lenta do que o previsto pode afetar sua capacidade de competir com players estabelecidos no espaço de publicidade de streaming e TV conectada.

A Telly, que estreou em maio de 2023, opera sob a premissa de que os consumidores aceitarão a exposição constante à publicidade em uma tela secundária em troca de uma televisão gratuita de 55 polegadas. Os usuários são obrigados a preencher uma pesquisa detalhada e concordar com o rastreamento constante, com a ameaça de uma cobrança de US$ 1.000 se desativarem o rastreamento ou cobrirem a tela secundária.

Olhando para o futuro, a Telly enfrenta o desafio de dimensionar sua produção e distribuição para atingir suas metas ambiciosas. O sucesso da empresa depende da superação desses obstáculos logísticos e da demonstração da viabilidade de seu modelo de negócios impulsionado pela publicidade em um mercado competitivo.