A Telly, a empresa que oferece televisões "gratuitas" em troca de exposição à publicidade e dados do usuário, enfrentou desafios significativos no cumprimento de seus ambiciosos planos de lançamento, de acordo com um relatório recente. Embora o modelo de negócios da empresa dependa da geração de receita por meio de publicidade direcionada em suas TVs de tela dupla, surgiu uma lacuna substancial entre as projeções iniciais e as entregas reais.

Documentos internos revelaram que, até o terceiro trimestre de 2025, a Telly havia colocado apenas 35.000 unidades nas casas dos consumidores. Esse número contrasta fortemente com a projeção inicial da empresa de enviar 500.000 TVs no verão de 2023. Apesar de alegar 250.000 inscrições em junho de 2023 e anunciar posteriormente planos para enviar milhões a mais em 2024, a taxa de implantação real ficou muito aquém das expectativas. A discrepância levanta questões sobre a capacidade da Telly de dimensionar suas operações e atender à demanda do consumidor. A empresa estima o valor de cada TV em US$ 1.000, um número usado para justificar a troca de dados e publicidade.

O lançamento atrasado pode impactar a capacidade da Telly de capturar uma parcela significativa do mercado de TV com suporte de anúncios, que está se tornando cada vez mais competitivo. Grandes players como Roku e Amazon já estão fortemente investidos neste espaço, oferecendo suas próprias plataformas e dispositivos de streaming com suporte de anúncios. A abordagem única da Telly, com sua tela de publicidade dedicada, visava se diferenciar, mas a lenta implantação dificulta sua capacidade de atrair anunciantes e gerar receita substancial.

O modelo de negócios da Telly depende da coleta de dados detalhados do usuário por meio de pesquisas obrigatórias e monitoramento constante dos hábitos de visualização. Esses dados são então usados para exibir anúncios direcionados na tela secundária, mesmo quando a tela principal está desligada. Embora essa abordagem tenha o potencial de gerar receita significativa, a incapacidade da empresa de colocar suas TVs nas casas das pessoas prejudica toda a sua proposta de valor.

Olhando para o futuro, a Telly enfrenta a tarefa crítica de otimizar seus processos de produção e distribuição para acelerar seu lançamento. A empresa também deve abordar as preocupações sobre privacidade de dados e garantir que os consumidores estejam totalmente cientes das compensações envolvidas no recebimento de uma TV "gratuita". Se a Telly pode superar esses desafios e atingir seus ambiciosos objetivos, resta saber, mas a situação atual destaca os riscos inerentes a um modelo de negócios que depende fortemente tanto da adoção do consumidor quanto da eficiência operacional.