A Telly, a empresa que oferece televisões "gratuitas" em troca de exposição à publicidade e dados do usuário, enfrentou desafios significativos na entrega de seu produto, apesar de gerar um potencial de receita notável com seu modelo baseado em anúncios.
De acordo com uma atualização para investidores do terceiro trimestre de 2025 citada pela Lowpass, a Telly havia colocado apenas 35.000 TVs em residências até novembro de 2025. Esse número é significativamente menor do que a projeção inicial da empresa de enviar 500.000 unidades no verão de 2023, uma meta anunciada após alegar 250.000 inscrições em junho daquele ano. Embora a Telly tenha anunciado planos para enviar milhões de unidades adicionais em 2024, a taxa de implantação real ficou consideravelmente atrás. A empresa afirma que as TVs valem US$ 1.000.
O atraso na implantação tem implicações para as projeções de receita da Telly. O modelo de negócios da empresa depende da entrega de publicidade direcionada por meio de uma tela secundária integrada à televisão. Esta tela, posicionada abaixo da tela principal, foi projetada para exibir anúncios mesmo quando os usuários não estão assistindo ativamente ao conteúdo. O valor deste espaço publicitário é diretamente proporcional ao número de TVs implantadas e aos dados do usuário coletados por meio de pesquisas obrigatórias e detalhadas.
A entrada da Telly no mercado de televisores buscou interromper o modelo tradicional de eletrônicos de consumo, oferecendo um produto gratuito subsidiado pela receita de publicidade. Esta abordagem espelha as estratégias empregadas em outros setores, onde as empresas oferecem serviços gratuitos em troca de dados do usuário e oportunidades de publicidade. No entanto, o modelo da Telly requer uma massa crítica de dispositivos implantados para atrair um investimento publicitário significativo e validar sua viabilidade a longo prazo.
Olhando para o futuro, o sucesso da Telly depende de superar seus desafios de distribuição e dimensionar seus esforços de implantação. A empresa também deve abordar as potenciais preocupações dos consumidores em relação à privacidade de dados e à natureza obrigatória da exibição de publicidade. Se a Telly conseguir preencher a lacuna entre suas projeções ambiciosas e sua taxa de implantação real, determinará sua capacidade de estabelecer uma presença sustentável no competitivo mercado de televisores.
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