Яркий мегаполис Зверополис, мир, населенный антропоморфными животными, продолжает очаровывать китайскую публику, даже несмотря на то, что реальные кассовые сборы отражают привычное сезонное затишье. "Зверополис 2" возглавляет чарты уже вторую неделю, добавив 36,2 млн юаней (5,1 млн долларов США) к своим и без того впечатляющим сборам, доведя общую валовую прибыль до 4,37 млрд юаней (615,2 млн долларов США). Но за цифрами эта, казалось бы, простая история об анимированных животных предлагает взглянуть на развивающийся ландшафт потребления развлечений в Китае и на возрастающую роль искусственного интеллекта в прогнозировании и формировании предпочтений аудитории.

Китайский бокс-офис традиционно переживает затишье в недели, предшествующие китайскому Новому году по лунному календарю, периоду, когда семьи отдают приоритет путешествиям и традиционным праздникам, а не походам в кино. Этот год не стал исключением. Однако устойчивый успех "Зверополиса 2", почти через два месяца после его выхода, указывает на более глубокую тенденцию: силу дистрибуции и маркетинга, основанных на данных.

В прошлом студии в значительной степени полагались на интуицию и отдельные свидетельства для определения дат выхода и маркетинговых стратегий. Сегодня алгоритмы ИИ анализируют огромные наборы данных, включая настроения в социальных сетях, тенденции онлайн-поиска и прошлые кассовые сборы, чтобы с возрастающей точностью прогнозировать спрос аудитории. Эти алгоритмы могут выявлять нишевые демографические группы, оптимизировать размещение трейлеров и даже персонализировать маркетинговые сообщения для отдельных зрителей.

"Использование ИИ в кинопрокате – это уже не футуристическая концепция, а реальность сегодняшнего дня", – говорит доктор Ли Вэй, профессор медиа-исследований в Университете Цинхуа, специализирующийся на ИИ и потреблении медиа. "Эти алгоритмы не просто предсказывают, что люди хотят видеть; они активно формируют то, что люди хотят видеть".

Успех "Зверополиса 2" можно частично объяснить изощренным использованием Disney маркетинговых инструментов на базе ИИ. Эти инструменты, вероятно, выявили высокий спрос на семейные развлечения в период, предшествующий китайскому Новому году по лунному календарю, что позволило Disney соответствующим образом адаптировать свою маркетинговую кампанию. Кроме того, алгоритмы ИИ могут анализировать отзывы аудитории в режиме реального времени, позволяя студиям оперативно корректировать свои маркетинговые стратегии. Например, если ИИ обнаруживает негативное отношение к определенному персонажу, студия может переключить свое маркетинговое внимание на других, более популярных персонажей.

Однако растущая зависимость от ИИ в индустрии развлечений поднимает важные этические вопросы. Некоторые критики утверждают, что эти алгоритмы могут усиливать существующие предубеждения и ограничивать разнообразие контента. Если ИИ обучен на данных, отражающих предпочтение определенных типов фильмов, он может непреднамеренно оттолкнуть студии от производства фильмов, ориентированных на недостаточно представленную аудиторию.

"Нам нужно помнить о потенциале ИИ для создания эхо-камер в индустрии развлечений", – предупреждает Чжан Мэй, кинокритик и культуролог. "Если мы слишком сильно полагаемся на алгоритмы, чтобы узнать, чего хотят люди, мы рискуем упустить из виду важность художественных инноваций и культурного разнообразия".

Заглядывая в будущее, интеграция ИИ в киноиндустрию, скорее всего, будет только углубляться. Мы можем ожидать, что ИИ будет играть все более важную роль во всех аспектах кинопроизводства, от написания сценариев и кастинга до постпродакшена и дистрибуции. Задача будет заключаться в том, чтобы использовать возможности ИИ таким образом, чтобы способствовать творчеству, разнообразию и инклюзивности, а не просто усиливать существующие тенденции. По мере приближения китайского Нового года по лунному календарю и сбора семей для празднования, история "Зверополиса 2" служит напоминанием о сложных и развивающихся отношениях между технологиями, развлечениями и обществом в Китае. Это история не только об анимированных животных, но и об алгоритмах, которые все больше формируют наш мир.