أكدت آسوس أنها ستوقف أعمالها في مجال الهواتف الذكية إلى أجل غير مسمى، وتتجه نحو منتجات الذكاء الاصطناعي مثل الروبوتات والنظارات الذكية. وقد صدر الإعلان عن رئيس مجلس إدارة آسوس، جوني شيه، في حدث للشركة في تايوان، مما يمثل تحولًا كبيرًا في التوجه الاستراتيجي للشركة.

ذكر شيه أن آسوس لن تطرح نماذج هواتف محمولة جديدة، مما ينهي فعليًا خطي Zenfone و ROG Phone، وفقًا لترجمة آلية لتصريحاته نقلتها Inside. يأتي هذا القرار بعد تقرير سابق غير مؤكد أشار إلى احتمال الانسحاب، وهو ما رفضت الشركة في البداية التعليق عليه.

تعكس هذه الخطوة اتجاهًا أوسع لشركات تصنيع الهواتف الذكية التي تكافح للحفاظ على الربحية في سوق شديدة التنافسية تهيمن عليها شركات عملاقة مثل Apple و Samsung. في حين لم يتم الكشف عن أرقام مالية محددة تتعلق بقسم الهواتف الذكية في آسوس، إلا أن قرار الشركة بالخروج من السوق يشير إلى أن هذا النشاط التجاري لم يكن يلبي توقعات الأداء الداخلية. فشل خط Zenfone، المعروف بحجمه الأصغر قليلاً وسعره المنخفض مقارنة بالمنافسين، في اكتساب قوة جذب كبيرة في السوق، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المخاوف بشأن سياسات الدعم والتحديث الخاصة بـ Asus.

سينصب تركيز الشركة الآن على تطوير التقنيات القائمة على الذكاء الاصطناعي، وهو مجال تعتقد آسوس أنها تستطيع تحقيق نجاح أكبر فيه. يعكس هذا التعديل الاستراتيجي تركيزًا متزايدًا على الذكاء الاصطناعي في جميع أنحاء صناعة التكنولوجيا، حيث تستثمر الشركات بكثافة في مجالات مثل الروبوتات والأجهزة الذكية والتعلم الآلي.

في حين أن شيه لم يستبعد صراحة العودة إلى سوق الهواتف الذكية في المستقبل، إلا أنه أشار إلى أن الشركة ستتبنى نهج "الانتظار والترقب"، مما يترك الباب مفتوحًا لإعادة دخول محتملة اعتمادًا على ظروف السوق المستقبلية والتطورات التكنولوجية. من المتوقع أن يكون التأثير الفوري على سوق الهواتف الذكية ضئيلاً، نظرًا لحصة آسوس الصغيرة نسبيًا في السوق. ومع ذلك، فإن القرار يؤكد التحديات التي تواجه اللاعبين الأصغر في الصناعة والضغط المتزايد للابتكار والتميز في مشهد سريع التطور.