Die globale Faszination für K-Beauty ist eng mit der Hallyu, der Koreanischen Welle, verbunden, die K-Pop und koreanische Dramen zu internationalem Erfolg verholfen hat. Dieses kulturelle Phänomen hat ein empfängliches Publikum geschaffen, das koreanische Schönheitsstandards und -produkte begeistert aufnimmt. Ein Paradebeispiel ist der virale Erfolg von Seren mit Schneckenschleim, ein Trend, der durch TikTok-Challenges populär wurde. Das klebrige Serum, hergestellt von dem kleinen südkoreanischen Label CosRX, erlangte weltweite Anerkennung, was schließlich zur Übernahme durch Amorepacific, Südkoreas größtes Kosmetikunternehmen, führte.

Suranjana Tewari, Asien-Wirtschaftskorrespondentin in Seoul, Südkorea, merkte an, dass die rasche Verbreitung von Produkten wie dem Schneckenschleimserum den bemerkenswerten Erfolg von K-Beauty verdeutlicht. Tewari erklärte, dass virale Inhalte und Trends das Wachstum der Branche beflügelt haben, insbesondere in Südkorea, wo der gesellschaftliche Druck, ein makelloses Aussehen zu bewahren, groß ist.

Der Erfolg der K-Beauty-Industrie beruht auf ihrem innovativen Ansatz zur Hautpflege, der oft einzigartige Inhaltsstoffe und fortschrittliche Technologien einbezieht. Diese Betonung der Innovation, kombiniert mit effektiven Marketingstrategien und dem kulturellen Einfluss der Koreanischen Welle, hat es K-Beauty ermöglicht, einen bedeutenden Anteil am globalen Kosmetikmarkt zu erobern.