Meta Platforms expandirá la publicidad en su plataforma Threads a todos los usuarios a nivel mundial, comenzando la próxima semana. El despliegue será gradual, y la compañía anticipa que se completará en varios meses.

La medida se produce cuando Threads, posicionada como rival de X, ha alcanzado más de 400 millones de usuarios activos mensuales. El CEO Mark Zuckerberg ha destacado repetidamente el potencial de la aplicación, sugiriendo a los inversores que Threads podría alcanzar los 1.000 millones de usuarios en unos pocos años. La plataforma experimentó un rápido crecimiento desde su lanzamiento en julio de 2023, alcanzando los 200 millones de usuarios a mediados de 2024, 320 millones en enero de 2025 y luego 350 millones en abril de 2025.

La introducción de publicidad en toda la plataforma señala la intención de Meta de monetizar la creciente base de usuarios de Threads. Meta ha estado probando anuncios en Threads durante un año, inicialmente en EE. UU. y Japón. En abril, la plataforma se abrió a anunciantes globales. La compañía está agilizando el proceso para los anunciantes existentes al permitirles extender automáticamente sus campañas a Threads a través del programa Advantage de Meta y la configuración manual de campañas. Los formatos de anuncios admitidos incluyen anuncios de imagen y video.

Esta expansión es un movimiento estratégico de Meta para capitalizar la creciente popularidad de Threads y establecerla como una fuente de ingresos significativa. Al aprovechar su infraestructura publicitaria existente, Meta tiene como objetivo integrar sin problemas Threads en su ecosistema publicitario más amplio, ofreciendo a los anunciantes un alcance más amplio y aumentando potencialmente los ingresos publicitarios generales. El éxito de este despliegue será observado de cerca por los analistas de la industria, ya que podría influir en la futura inversión y desarrollo de Threads por parte de Meta.