El innovador modelo de negocio de Telly, que ofrece televisores "gratuitos" a cambio de exposición publicitaria y datos de usuario, se enfrentó a importantes obstáculos logísticos en su lanzamiento, lo que afectó sus proyecciones de ingresos. Si bien la compañía promocionó el potencial de ingresos publicitarios sustanciales de sus televisores de doble pantalla, surgió una brecha considerable entre las proyecciones iniciales y las entregas reales.

Según una actualización para inversores del tercer trimestre de 2023 citada por Lowpass, Telly solo había logrado colocar 35.000 televisores en hogares en noviembre de 2023. Esta cifra contrasta marcadamente con la proyección inicial de la compañía de enviar 500.000 unidades durante el verano de 2023. Si bien Telly anunció en junio de 2023 que 250.000 personas se habían registrado para recibir un Telly, y luego declaró planes para enviar millones más en 2024, la tasa de implementación real se retrasó considerablemente. La compañía estimó el valor de cada televisor en $1.000, una cifra vinculada a los datos de usuario y los ingresos publicitarios que esperaba generar.

El lanzamiento retrasado tiene implicaciones para el floreciente mercado de la televisión con publicidad (FAST). El modelo de Telly depende de la captura de una base de usuarios significativa para atraer anunciantes. El despliegue más lento de lo previsto podría afectar su capacidad para competir con los actores establecidos en el espacio de publicidad de streaming y televisión conectada.

Telly, que debutó en mayo de 2023, opera bajo la premisa de que los consumidores aceptarán la exposición publicitaria constante en una pantalla secundaria a cambio de un televisor gratuito de 55 pulgadas. Se requiere que los usuarios completen una encuesta detallada y acepten el seguimiento constante, con la amenaza de un cargo de $1.000 si desactivan el seguimiento o cubren la pantalla secundaria.

De cara al futuro, Telly enfrenta el desafío de escalar su producción y distribución para cumplir con sus ambiciosos objetivos. El éxito de la compañía depende de superar estos obstáculos logísticos y demostrar la viabilidad de su modelo de negocio impulsado por la publicidad en un mercado competitivo.