화려한 가운으로 유명한 디자이너 발렌티노 가라바니가 93세의 나이로 월요일에 사망했는데, 그는 할리우드와 패션계 사이의 지속적인 관계를 확립한 데 크게 기여한 것으로 평가받고 있습니다. 1970년대 후반, 유럽 패션 하우스들이 글로벌 기업으로 확장하기 시작하면서 발렌티노는 자신의 브랜드를 유명인, 특히 여배우들과 제휴하는 것의 잠재력을 인식했습니다.
"발렌티노: 마지막 황제"의 감독인 맷 티르나워는 발렌티노가 유명인과 오트 쿠튀르를 짝지은 혁신을 주목했습니다. 이 전략은 스타와 발렌티노 브랜드 모두를 향상시키면서 상호 이익이 되는 것으로 입증되었습니다. 유명인이 적절한 룩을 입었을 때의 경제적, 문화적 영향력이 커지면서 "이미지 설계자"가 영향력 있는 인물로 부상하게 되었습니다.
레드 카펫은 발렌티노 디자인을 선보이는 무대가 되었고, 여배우들을 그의 브랜드를 위한 걸어 다니는 광고로 탈바꿈시켰습니다. 이러한 접근 방식은 발렌티노의 선도적인 디자이너로서의 입지를 확고히 하고 다른 패션 하우스들이 따라야 할 템플릿을 확립하는 데 도움이 되었습니다. 유명인 지지의 힘에 대한 디자이너의 이해는 시대를 앞서갔습니다.
패션과 할리우드 간의 연결은 계속 번성하고 있으며, 디자이너들은 주요 행사를 위해 유명인에게 옷을 입히기 위해 경쟁하고 있습니다. 유명인 지지의 전략적 사용은 패션 산업에서 브랜드 구축의 핵심 요소로 남아 있습니다.
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