디즈니 영화 "Black Beauty" 각색으로 알려진 작가 겸 감독 애슐리 에이비스가 그녀의 비영리 단체인 Wild Beauty Foundation (WBF)을 통해 선댄스 영화제에서 Lost Horses 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 매년 도살장으로 사라지는 수천 마리의 말에 대한 인식을 높이기 위해 영화와 스토리텔링을 활용하는 것을 목표로 한다.

이 캠페인은 미국 내 말 도살을 금지하는 Save Americas Forgotten Equines (SAFE) 법안(H.R. 1661/S. 775)에 대한 대중의 지지를 얻고자 한다. 빌리 아일리시의 "What Was I Made For?"를 배경으로 한 공익 광고(PSA)가 캠페인을 지원하기 위해 제작되었다.

"City of Angels"와 "American Wolf"의 영화 각색 작업도 진행 중인 에이비스는 할리우드에서의 자신의 입지를 활용하여 이 문제에 대한 관심을 불러일으키기를 희망한다. WBF는 영화 제작, 교육 프로그램, 구조 활동 등 다양한 이니셔티브를 통해 야생 및 가축 말 보호를 옹호하는 데 주력한다.

SAFE 법안은 의회에 여러 차례 제출되었지만 통과에 필요한 충분한 지지를 얻는 데 어려움을 겪고 있다. 지지자들은 말 도살이 비인도적이며 미국의 말들이 종종 인간의 소비를 위해 멕시코나 캐나다와 같은 다른 나라로 운송된다고 주장한다. 반대자들은 말 도살 금지의 경제적 영향과 원치 않는 말의 방치 및 유기 증가 가능성에 대한 우려를 제기한다.

Lost Horses 캠페인과 PSA는 여론에 영향을 미치고 국회의원들이 SAFE 법안을 지지하도록 장려하는 것을 목표로 한다. "What Was I Made For?"와 같은 인기곡을 사용하는 것은 캠페인의 도달 범위를 넓히고 더 많은 청중에게 공감대를 형성하기 위한 것이다. 캠페인의 성공은 인식 제고, 대중의 지지 동원, 궁극적으로 SAFE 법안에 대한 입법 조치에 영향을 미치는 능력에 달려 있다.