Z世代越来越多地转向TikTok和Instagram等社交媒体平台寻求投资建议，这源于他们对财务独立的渴望，并受到“RichTok”网红崛起的影响。奥纬咨询论坛对30万投资者进行了为期五年的调查，发现社交媒体是55%的Z世代和44%的千禧一代投资者进行投资的首要原因。

这一趋势反映了一种更广泛的文化转变，即年轻人正在寻求实现财务安全的替代途径。个人理财网红正在填补这一空白，提供易于理解且引人入胜的内容。解释投资策略的视频，例如如何在股市中投资1000美元，或者使用流行文化参考来简化复杂的金融话题，通常会获得数十万的观看次数。

薇薇安·图（Vivian Tu），又名“你的有钱闺蜜”（Your Rich BFF），已经积累了大量的粉丝，在TikTok上拥有270万粉丝，在Instagram上拥有380万粉丝。图提供关于投资、财务规划和税务漏洞的建议，为传统的财务顾问提供了一个平易近人的替代方案。“突然，你拥有了一个看起来不像你爸爸的财务顾问的人，”图告诉《财富》杂志。“你拥有了一个看起来像我可能是任何人的大学最好的朋友的人。”

图的方法侧重于使金融更平易近人和更具娱乐性。“我想娱乐我的观众，把金融变成乐趣，只是让它……”她补充道。这种策略与重视真实性并在易于理解的形式中寻求信息的这一代人产生了共鸣。

“RichTok”的兴起以及对社交媒体的依赖来获取财务建议，引发了人们对潜在风险和收益的质疑。虽然这些平台可以使获取金融信息的途径民主化，但重要的是要考虑提供建议的网红的信誉和专业知识。