La Generación Z recurre cada vez más a plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram en busca de consejos de inversión, impulsada por el deseo de independencia financiera y alimentada por el auge de los influencers de "RichTok". Una encuesta realizada por el Oliver Wyman Forum a 300.000 inversores durante cinco años reveló que las redes sociales fueron citadas como la principal razón para invertir por el 55% de la Generación Z y el 44% de los inversores millennials.
Esta tendencia refleja un cambio cultural más amplio, ya que los jóvenes buscan rutas alternativas hacia la seguridad financiera. Los influencers de finanzas personales están llenando un vacío, ofreciendo contenido accesible y atractivo. Los vídeos que explican estrategias de inversión, como invertir 1.000 dólares en el mercado de valores, o que simplifican temas financieros complejos utilizando referencias de la cultura pop, suelen obtener cientos de miles de visualizaciones.
Vivian Tu, conocida como Your Rich BFF, ha acumulado un número importante de seguidores, con 2,7 millones en TikTok y 3,8 millones en Instagram. Tu ofrece consejos sobre inversión, planificación financiera y lagunas fiscales, presentando una alternativa cercana a los asesores financieros tradicionales. "De repente, tienes a alguien que no se parece al asesor financiero de tu padre", dijo Tu a Fortune. "Tienes a alguien que parece que podría ser la mejor amiga de cualquiera en la universidad".
El enfoque de Tu se centra en hacer que las finanzas sean más accesibles y entretenidas. "Quiero entretener a mi audiencia y convertir las finanzas en 'funanzas' y simplemente hacer que...", añadió. Esta estrategia resuena en una generación que valora la autenticidad y busca información en formatos fácilmente digeribles.
El auge de "RichTok" y la dependencia de las redes sociales para obtener asesoramiento financiero plantean interrogantes sobre los posibles riesgos y beneficios. Si bien estas plataformas pueden democratizar el acceso a la información financiera, es importante tener en cuenta la credibilidad y la experiencia de los influencers que ofrecen asesoramiento.
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