Asus confirmó que está pausando indefinidamente su negocio de teléfonos inteligentes, girando hacia productos de inteligencia artificial como robots y gafas inteligentes. El anuncio provino del presidente de Asus, Jonney Shih, durante un evento de inicio de 2026 en Taiwán, según informó Inside.

Shih declaró que Asus ya no presentará nuevos modelos de teléfonos móviles, terminando efectivamente las líneas Zenfone y ROG Phone en el futuro previsible. "Asus ya no agregará nuevos modelos de teléfonos móviles en el futuro", dijo Shih, según la traducción automática, lo que indica un cambio significativo en la estrategia de productos de la compañía. La compañía adoptará un enfoque de "esperar y ver" con respecto a futuros lanzamientos de teléfonos, aunque Shih no descartó la posibilidad por completo.

La decisión refleja los desafíos que enfrentó Asus en un mercado de teléfonos inteligentes competitivo dominado por jugadores más grandes. Si bien Asus nunca publicó públicamente cifras de ventas específicas para su división de teléfonos inteligentes, los analistas de la industria sugieren que su cuota de mercado se mantuvo relativamente pequeña. La línea Zenfone, conocida por su tamaño compacto y precios competitivos, tuvo dificultades para ganar una tracción significativa debido a problemas con el soporte de software y las políticas de actualización.

La medida para centrarse en la IA representa una realineación estratégica para Asus, con el objetivo de capitalizar la creciente demanda de dispositivos impulsados por IA. La compañía espera aprovechar su experiencia existente en hardware y software para desarrollar productos innovadores en los sectores de la robótica y las gafas inteligentes. Las implicaciones financieras de este cambio aún están por verse, pero Asus anticipa que sus iniciativas de IA impulsarán el crecimiento y la rentabilidad futuros. El rendimiento de las acciones de la compañía tras el anuncio no estuvo disponible de inmediato.