Belta Box sera accessible sur des plateformes telles que YouTube, Facebook, Instagram et TikTok. Outre le podcast, la chaîne proposera des extraits classiques des carrières télévisuelles d'Ant et Dec ainsi que de « nouveaux formats numériques », selon un communiqué. Cette initiative marque une expansion significative de leur marque dans l'espace de création de contenu numérique.

Declan Donnelly a expliqué le concept du podcast en déclarant : « Nous avons demandé à notre public quel serait le sujet d'un podcast si nous en faisions un, et ils ont répondu : "Nous voulons juste que vous passiez du temps ensemble". C'est donc ce que nous faisons - Ant et moi n'avons plus autant l'occasion de passer du temps ensemble qu'avant, donc c'est parfait pour nous. » Cela suggère une focalisation sur un contenu authentique et non scénarisé, conçu pour plaire directement à leur base de fans établie.

Le lancement de Belta Box et du podcast « Hanging Out » représente une démarche stratégique d'Ant et Dec pour tirer parti de leur popularité dans le paysage médiatique en évolution. En créant leur propre chaîne numérique, ils acquièrent un plus grand contrôle sur leur contenu et peuvent interagir directement avec leur public sur plusieurs plateformes. Cette approche reflète une tendance croissante parmi les personnalités médiatiques établies à diversifier leur présence au-delà de la télévision traditionnelle.

La nouvelle chaîne numérique hébergera également du contenu provenant de toute la longue carrière télévisuelle du duo Geordie. Ant et Dec ont récemment signé une prolongation de contrat avec ITV pour continuer à présenter des émissions telles que I'm A Celebrity, Britain's Got Talent.