La génération Z se tourne de plus en plus vers les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram pour obtenir des conseils en matière d'investissement, motivée par un désir d'indépendance financière et alimentée par l'essor des influenceurs "RichTok". Une enquête menée auprès de 300 000 investisseurs sur cinq ans par l'Oliver Wyman Forum a révélé que les médias sociaux étaient cités comme la principale raison d'investir par 55 % des investisseurs de la génération Z et 44 % des investisseurs de la génération Y.

Cette tendance reflète un changement culturel plus large, les jeunes recherchant des voies alternatives vers la sécurité financière. Les influenceurs en finances personnelles comblent un vide en offrant un contenu accessible et attrayant. Les vidéos expliquant les stratégies d'investissement, comme comment investir 1 000 $ en bourse, ou simplifiant des sujets financiers complexes à l'aide de références à la culture pop, recueillent souvent des centaines de milliers de vues.

Vivian Tu, connue sous le nom de Your Rich BFF, a amassé un nombre important d'adeptes avec 2,7 millions d'abonnés sur TikTok et 3,8 millions sur Instagram. Tu donne des conseils sur l'investissement, la planification financière et les failles fiscales, présentant une alternative accessible aux conseillers financiers traditionnels. "Soudain, vous avez quelqu'un qui ne ressemble pas au conseiller financier de votre père", a déclaré Tu à Fortune. "Vous avez quelqu'un qui ressemble à la meilleure amie que l'on pourrait avoir à l'université."

L'approche de Tu consiste à rendre la finance plus accessible et divertissante. "Je veux divertir mon public et transformer la finance en 'funance' et juste faire en sorte que ce soit...", a-t-elle ajouté. Cette stratégie trouve un écho auprès d'une génération qui valorise l'authenticité et recherche des informations dans des formats facilement digestibles.

L'essor de "RichTok" et la dépendance aux médias sociaux pour obtenir des conseils financiers soulèvent des questions sur les risques et les avantages potentiels. Bien que ces plateformes puissent démocratiser l'accès à l'information financière, il est important de tenir compte de la crédibilité et de l'expertise des influenceurs qui donnent des conseils.